Es ist ein schwieriges Unterfangen, die Auswirkungen des Klimawandels umzukehren oder abzuschwächen, und es erfordert das Engagement von Akteuren auf verschiedenen Ebenen – vom einzelnen Verbraucher bis zu multinationalen Unternehmen und supranationalen Organisationen. Meiner Ansicht nach könnte derjenige, der wählt, konsumiert, Lobbyarbeit leistet und protestiert, der entscheidendste von allen sein. Um politische Entscheidungsträger und soziale Bewegungen optimal unterstützen zu können, ist es entscheidend, zu analysieren, was Menschen zum umweltfreundlichen Handeln motiviert oder sie davon abhält (Gifford, 2011; Shafiei & Maleksaeidi, 2020).Es existieren zahlreiche Studien, die sich mit den Barrieren beschäftigen, die umweltfreundliches Verhalten verhindern (Gifford, 2011). Bei den Motivationen hingegen ist der Forschungsstand deutlich weniger ausgeprägt – in Ungarn haben bislang nur meine Kollegen und ich dieses Thema analysiert (Szabó et al., 2020). Trotz der Relevanz des Themas für die Erklärung eines Teils des Attitude-Behaviour Gap (Kollmuss & Agyeman, 2002), das den Umstand beschreibt, dass Umwelteinstellungen oft nicht in umweltfreundliches Verhalten münden, besteht dieser Mangel an Forschungsarbeiten.
Durch eine qualitative Untersuchung unter jungen ungarischen Studierenden haben wir 17 verschiedene Beweggründe für umweltfreundliches Verhalten (PEB) ermittelt und diese in vier Gruppen eingeteilt:- Soziale Motivatoren: Die soziale Akzeptanz zeigt an, dass bestimmte PEBs keinen Einfluss auf das soziale Ansehen haben und gefördert werden (Cialdini et al., 1991; van Valkengoed et al., 2022). Auch die Wirkung von Vorbildern und sozialen Medien sollte nicht vernachlässigt werden, da externe persönliche Einflüsse Menschen oft dazu motivieren können, wie die Person zu sein, die sie respektieren (Sokolova & Kefi, 2020).
– Gewinnmotivatoren: Die Auffassung, dass PEBs mehr Vorteile (wie verbesserte Gesundheit, positive Erfahrungen, besserer sozialer Status und mehr finanzielle Ressourcen) oder weniger Nachteile im Vergleich zu nicht nachhaltigen Verhaltensweisen bieten – subjektiv rational (Zannakis et al., 2019; Steg et al., 2014).
– Intrinsische, persönliche Motivatoren: Ist eine recht breite Kategorie, die Folgendes umfasst: Öko-Emotionen: Die Erforschung von Öko-Emotionen ist relativ neu, Menschen handeln auf bestimmte Weise, um bestimmte Gefühle zu suchen (Freude, Stolz, Zugehörigkeitsgefühl) oder zu vermeiden (Trauer, Schuld, Angst) (Brosch, 2021; Phikala, 2022); Wahrnehmung von Wissen und Fähigkeiten: PEBs, die subjektiv als innerhalb der Kompetenzen und Möglichkeiten einer Person wahrgenommen werden, werden als weniger anstrengend empfunden (Zannakis et al., 2019), Wissen über den Zustand der Umwelt (Fielding & Head, 2012), Glaube an die eigenen Fähigkeiten; und umweltbezogene Selbstidentität: ist eine bestimmende bewusste Selbstdarstellung (Pronin, 2008), die, wenn sie salient wird, sogar Barrieren überschreiben kann (Bohner und Schlüter, 2014), da Menschen versuchen, in Übereinstimmung mit ihrer Identität zu handeln.
– Nicht-soziale externe Motivatoren: Diese Faktoren werden oft übersehen, obwohl viele PEBs (wie die Nutzung öffentlicher Verkehrsmittel) eine spezifische Infrastruktur erfordern (Mugio et al., 2017). Auch weiche (Anreize) oder harte (Bestrafung) Gesetzgebung hat einen starken Einfluss auf individuelle Handlungen, indem sie die wahrgenommenen sozialen Normen und Vorteile verändert.
Die Ziele des Projekts sind zweierlei:
1) Nutzung der zuvor beschriebenen qualitativen Erkenntnisse zur Erstellung einer validen Skala, um zu messen, wie Menschen verschiedene Motivatoren als Merkmale von PEBs oder als Eigenschaften der PEB-Mensch-Interaktion bewerten
2) Erstellung von demografischen Profilen, die zeigen, wie wichtig Gruppen von Menschen bestimmte Merkmale einschätzen und ob diese mit ihren tatsächlichen PEBs zusammenhängen
Mit diesem Projekt hoffe ich, den Sozialwissenschaften zu helfen, PEBs und ihre Entstehung besser zu verstehen. Mit dem Wissen darüber, welche Eigenschaften für bestimmte Bevölkerungsgruppen am wichtigsten sind, könnten auch gezieltere Interventionen möglich werden.